Продажи товаров под СТМ растут быстрее рынка
Продажи товаров под СТМ растут быстрее рынка
Темпы роста продаж товаров под собственными торговыми марками ритейлеров по итогам прошлого года в два раза опередили рост продаж всего рынка товаров повседневного спроса (FMCG). Такие результаты исследования Nielsen приводит "КоммерсантЪ".
Если продажи FMCG-товаров увеличились за год на 5,8% в денежном выражении, то оборот частных марок вырос на 11,4%. Доля частных марок в городах достигла 8,1% в натуральном выражении и 4,9% в деньгах. Годом ранее она составляла соответственно 6,7% и 3,9%. При этом в Nielsen отмечают, что около 80% товаров под СТМ было реализовано через дискаунтеры.
84% россиян, опрошенных в апреле 2017 года, заявили, что регулярно покупают продукцию под СТМ. Почти треть респондентов заявляет о росте интереса к таким товарам. Аналитики отмечают, что спрос на частные марки растет за счет их более низкой стоимости, расширения ассортимента и улучшения качества. Потребители уже не воспринимают их как дешевые аналоги раскрученных брендов. Кроме того, к раскрутке СТМ сети стали привлекать блогеров и знаменитостей.
